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【品牌定位策劃】公關廣告是跨界融合的產物,結合市場普遍狀況和公眾需求,可以得到公眾化趨勢的結果。此論點最主要的支撐來源于生命周期的需求特征,結合兩者所具有的優勢和缺憾,以及市場客觀環境中明顯并不存在“一勞永逸”的方法。“整合營銷傳播”中的傳播層次和方法可以有效指導策略的制定,包括
閱讀:78  2019-07-16 10:44:45
【品牌策劃】中國電商格局已定,縱使全球電商“巨頭”亞馬遜縱橫海外,但是也再難撼動中國市場一分一毫。中國的電商格局上有阿里巴巴、京東等電商“巨頭”,下有拼多多等社交電商專攻“下沉市場”。
閱讀:39  2019-07-15 10:13:19
【活動策劃】雖然實踐行為中公關活動與營銷活動存在著諸多的差異性,但現今所有商業活動都是為企業提供生存與發展的必備條件而實施執行,所以無論哪種活動都能夠使企業以更低的成本實現與消費者、公眾、媒體的有效溝通。
閱讀:140  2019-07-11 09:23:41
【品牌策劃】前些年的“冰桶挑戰”不僅吸引到足夠多的公眾關注,還對全球公益事業的發展起到公關促進作用。事件起因是基于全球社交網絡對“肌肉萎縮性側索硬化癥”這種罕見疾病進行公益宣傳與“對賭”募捐,使明星、公眾、公益機構、媒體、商業組織通過網絡事件的傳播,認知“漸凍癥”并對患病人群給予
閱讀:52  2019-07-08 10:15:53
在營銷之中,喚醒人類的本能能讓你取得事半功倍的效果。麥獨孤認為,人們的思想和動機都是由本能引起的。我們的一切行為都逃不開本能的驅動。在營
閱讀:134  2019-07-05 10:43:14
【品牌策劃】4F理論主要包括了希望得到、超值(低價)、流行、來之不易(難得)四種感受要素,在真實的消費行為表面下客戶購買的是產品和服務帶來的“結果”,而這個結果能夠滿足客戶自身需求和偏好,同時是也從產品和服務中獲得的利益總和。
閱讀:80  2019-07-04 10:44:55
【品牌代言人】雖然很多品牌總是會選一些讓人難以理解的明星作為代言人,但其實最終的結果都是品牌考慮到多方面因素與利益而做出的慎重決定。涉及品牌的利益,選對代言人是大事,所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。
閱讀:66  2019-06-28 10:19:58
【品牌策劃】品牌方在運營Vlog時可以結合熱點IP相互合作產生共贏的公眾影響力,如影視范疇的合作。在雙方的資源與渠道共同推進熱點造勢,條件允許的情況下,影片中的演員也會成為品牌在此次公關活動中的代言人,而在策劃Vlog視頻內容期間保證風格與真實性的同時將雙方的IP屬性輸送給公眾,便成為了關鍵所在。
閱讀:90  2019-06-24 09:49:12
【產品策劃】在移動互聯網時代,用戶市場下沉,獲客成本持續走高,巨頭們紛紛陷入了對用戶的注意力爭奪戰。爭奪注意力是一切商業活動最底層的邏輯,吸引了用戶的注意力,就留住了用戶的時間。那么如何策劃能夠持續吸引用戶注意力的產品呢?
閱讀:104  2019-06-21 11:18:22
【IP化】人工智能人格化和IP化造就的虛擬偶像,為自古至今都盛行的偶像崇拜心理提供了新的寄托,完美“愛豆”的打造,甚至能夠讓每個人都參與到“養成”和“造星”的游戲當中。或許,將來某一天,真人偶像真的會失去存在的必要?
閱讀:79  2019-06-21 09:45:18
【美食IP】美食內容IP的打造其實和一般的內容品牌構建大同小異,從內容本身、文化情感、品牌積淀和運營上,都需要符合市場需求,做出個人特色。當然,在具體的操作上要更為復雜和困難,創意、人格化、精神輸出,既要求同又要存異,這對于美食內容創作者們來說都是較為棘手、值得深思熟慮的地方。
閱讀:82  2019-06-19 10:02:11
【品牌策劃】50歲以上的老年市場正在變得不一樣,至少已經與我們傳統視角中的“低潛力低活力消費市場”大相徑庭。這個前所未有的廣闊領域,將成為品牌們下一個前赴后繼奔赴的遠方。
閱讀:129  2019-06-19 09:23:40
【品牌營銷】松圈主義的存在,讓社群和圈層的概念深入人心,碎片化的消費也隨之集結于板塊化消費。他們的興趣、愛好還是存在于時代所分割的版塊之中,他們身上的標簽還依舊醒目。但同時他們強調自我的意識覺醒,品牌如何引導和轉化將是一個新的難題。
閱讀:120  2019-06-18 09:33:54
【品牌推廣】運用公關完成品牌建設,與廣告的雷霆萬鈞的感覺相比,總顯得不慌不忙。看似“拖節奏”的品牌冷啟動,其實是品牌厚積薄發的過程,愈沉淀,愈能釋放出更醇厚的芬芳。
閱讀:129  2019-06-17 10:15:12
【品牌策劃】品牌的建設與發展離不開市場中眾多客戶及媒體的口碑傳播與宣傳推廣,尤其在移動互聯網時代,社交網絡在人們生活中占據著大部分的時空。使得企業及其品牌的發展便無法避開流量、用戶、數據的運營管理,而這些要素的私域化恰恰是在網絡營銷成本激增、紅利消退、信息匱乏的情況下,解決企業的品牌建設與發展...
閱讀:186  2019-06-17 09:35:33
很多企業,尤其是初創企業沒有做好自己的品牌營銷策劃,一則因為初創企業的生存環境非常差,競爭壓力很大;二則很多初創企業并不太擅長品牌公關與營銷策劃,很多人停留在主觀階段,沒有深入到客戶角度進行策劃,一起來看本文的如何做好品牌營銷策劃
閱讀:106  2019-06-13 11:12:59
一個足夠優秀的品牌就是要建立一個超級符號,而品牌最終的成功,就是要把超級符號演變成社會符號,潛移默化的影響消費者的態度、信仰,并指導消費者的行為。一起來看如何策劃品牌超級符號。
閱讀:122  2019-06-11 09:38:03
【品牌公關策略】寄生營銷在品牌相對弱勢的時候是一種低成本、高效能的公關活動,也是企業在塑造品牌形象過程中最為有利的工具。而作為大品牌不僅要靈活應用這種高效能的營銷公關手段,更好學會如何防范和規避其所帶來的風險和損失,其主要特點是不向宿主付費,具備相當的隱藏性和不可預測性,以及借助宿主造勢...
閱讀:206  2019-06-10 09:13:41
【品牌推廣】在“得年輕人者,得天下”的市場環境下,企業“撩文化”建設已然迫在眉睫。過去的永遠都無法追回,新的市場風口已然出現,“把握住,利用好”,除此之外,別無選擇。
閱讀:159  2019-06-05 10:03:24
【品牌策劃】在這個增量市場逐步消失的時代,傳統的老牌知名城市,已經無法滿足當下需求各異的群眾,發展“其他城市”的品牌升級戰略,完成“其他城市”到“品牌城市”之間的轉化,顯得很有必要。
閱讀:122  2019-05-31 10:01:42
广东刀客精准单双中特