品牌營銷策劃與案例

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【公關】企業與消費者間的“信任”,就是企業將“負責、擔當、產品、品德”做到完美,消費者從來都不會無理取鬧,真的“好”從來都不會被埋沒。公關人在其中,主要的作用就是傳播和引導,而非捏造和欺騙。
閱讀:45   2019-06-21 10:22:40
公關人的自我修養,再多的描述無外乎是對“術”的建設。公關的本質,其實是對于“道”的體味。當我們能夠拋開“術”的限制,回歸“道”的自然之境,或許這才是公關人真正的自我修養。
閱讀:83   2019-06-13 10:11:07
公關不僅可以為企業樹立良好的形象與口碑,也可以幫助企業在競爭中占據有利地位。隨著企業競爭的日益激烈,不少企業開始選擇使用公關方法與對手展開對壘,一起來看格力VS奧克斯 用“舉報”打好公關戰的要點分析,希望給需要使用公關打贏競爭的企業一些啟發。
閱讀:193   2019-06-12 11:36:47
【品牌營銷】品牌死磕產品其實沒有必要。我們與其將品牌看多要素的組合,不如將其看做一個生物,將品牌系統看做能進行良性循環的生態系統。如何實現品牌系統的良性循環是最重要的。
閱讀:68   2019-05-30 09:50:26
【品牌建設】大眾品牌即將走上消亡的時代,企業應當把握開放型產品研發鏈、構建產品渠道鏈“云數據庫”、完善客戶社群價值,努力完善品牌價值,使企業穩如泰山般屹立在市場之中。
閱讀:75   2019-05-27 09:33:36
以品牌形象為中心,以消費者心智和產品為兩個基本點,這大概是品牌定位的核心技巧了。品牌定位理論是一把上陣殺敵的名劍,如何正確地適用品牌定位理論,避免品牌定位理論背后的陷阱是我們需要思考的問題。
閱讀:119   2019-05-27 09:42:01
【品牌營銷】品牌生活化其實就是在情感上給予消費者更多人道主義的關懷,從心靈上讓消費群體感受到自己的生活其實可以更加美好。這是一種各取所需、共贏的品牌營銷方式,讓消費者的生活更加美好,在實用和心理上都感到滿意,品牌才能夠獲得更上一層樓的業績與口碑。
閱讀:123   2019-05-27 09:41:13
【品牌管理】這些蘊含豐富內涵的企業文化,融入九芝堂的長期經營發展戰略中,深深滲透到每一個員工的行為規范,貫穿于企業經營和管理的每個環節,并隨企業的發展延續和更新,最終通過產品和服務在市場上形成九芝堂獨特的品牌競爭優勢。
閱讀:93   2019-05-21 10:19:53
【品牌營銷】潮牌的品牌魅力,是街頭文化影響力的折射。然而,在形成一塊炙手可熱的新市場之后,資本的進入真的能夠令這些潮牌不忘初心嗎?在進入主流市場之后,其品牌營銷手段和品牌升值策略,受到了一部分人的關注。
閱讀:70   2019-05-20 09:30:25
【品牌營銷策略】麥當勞擅長用價格促銷來獲得更多的銷售量,經常開展低價促銷、第二份半價的活動,一直以來,其甜品都是第二杯半價;而肯德基在價格戰上表現得沒有那么積極,并通常在節假日以優惠券的形式向顧客讓利。
閱讀:98   2019-05-18 15:19:16
Vlog在國內的逐漸興起,使各行業的品牌方發現了其具備的特殊屬性,即內容的真實連貫性與KOL代表性。內容的編排與策劃方面,Vlog更加注重連貫的發展節奏與事件的真實性。
閱讀:91   2019-05-18 15:02:01
【新營銷模式】營銷的發展史其實就是消費者與營銷方的博弈史。信息時代營銷面臨的最大困境就是,消費者已經沒有多余的記憶空間留給新品牌了。這時,“潛意識營銷”將成為破局利器。
閱讀:159   2019-05-17 09:31:33
【品牌營銷】品牌影響生活方式,生活方式同時改變著品牌營銷的方向和角度,品牌儀式感的再造與其說是品牌自身的升級行為,不如說是從社會和個人維度去考量如何滿足自身需求,因此,生活才需要儀式感,品牌才更有需要儀式感。
閱讀:81   2019-05-17 11:26:16
【營銷策略】當風口傾向于更多的KOL建立聯系產生關系的時候,KOL就真成了香棒棒了。因此,巧妙借助KOL的影響力,保持與KOL的良好關系,利用好KOL為品牌代言在接下來很長一段時間,將會是營銷推廣的常態。
閱讀:85   2019-05-17 18:01:07
【品牌營銷】品牌本土化進程中的不斷演進和變化,讓肯德基和麥當勞在同行業的競爭當中的硝煙味不再那么濃重。不管是肯德基的接地氣,還是麥當勞的堅持個性,它們都在中國市場都無疑找到了屬于自己的發展道路。
閱讀:87   2019-05-17 09:30:48
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