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在所處行業中,差異化要有合理性 所有的論點都不是憑空捏造的,自己包裝得再好再天花亂墜,都要在所處的行業品類背景下具備合理性。排在重要位置的,是參考競爭對手在講些什么,在用戶心智中占據什么位置。而你的品牌所要講的,就是和競爭對手對目標用戶心智的爭奪。這里需要有一個詳細的競品分
閱讀:118  2019-12-04 23:47:44
如何做好品牌定位策略?就像產品的顏值一樣,好的產品顏值在品牌初期會給消費者留下一定的印記,但是在消費者完成初次購買之后,能夠打動消費者只有產品本身了,真正厲害的企業是不會讓顏值成為其局限性,“花瓶”是注定要被市場淘汰的。
閱讀:85  2019-11-28 17:42:36
品牌定位的核心就是通過將產品屬性轉化為品牌特性,從而吸引潛在受眾的策略,它是基于市場和產品的基礎上衍生出來的具象產物。決定定位具體內容的關鍵是受眾消費偏好以及市場消費語境,通俗來講就是受眾需求以及市場環境。這種策略的制定可以為企業帶來怎樣的收益呢?
閱讀:244  2019-10-25 08:50:21
講述品牌故事時切忌“自嗨”,切記自己感動自己。但這也是大多數創業者會犯的錯誤。畢竟這年頭創立一個牌子是真的很不容易,但是這一切跟聽眾并沒有多大關系。聽眾感受到的更多的是資本主義的兜售機制,即講完品牌故事之后的產品銷售環節,這樣極容易讓聽眾反感。
閱讀:1254  2019-08-30 11:46:48
在這個創意涌現年代,你能經常看見很多好創意,但是有的好創意能用一個詞語或者一句話來概括,但是有的就不能。比如日常生活中,看到一個很好的廣告,創意很驚嘆,在口口相傳中可以描繪得很生動形象,但是卻不知道如何來概括。最后只能用某某品牌的廣告
閱讀:280  2019-08-20 13:39:58
品牌定位所囊括和涉及的各方面的環節是很多的,如產品定位、市場定位等等,這些都是缺一不可并且環環相扣的,必須要面面俱到,最大化地做到各方面的有效和精準定位,才能夠最大化地發揮出brand的價值和效應,讓企業獲益。一個企業要擁有自己的brand,必須要做好定位,這是brand的起點。
閱讀:382  2019-08-12 14:02:34
【營銷策略】小紅書下架整改消息一出,網友紛紛直呼大快人心。“天天二十歲,人人法拉利”已經成為了小紅書的標簽,“種草寶庫”難逃炫富之殤、假貨之殤,更是被憤怒的網友直呼“假貨鼻祖”。
閱讀:230  2019-07-31 10:22:49
品牌空殼化是國內眾多企業普遍存在的“通病”,而致病因卻是來自于企業各個環節,其最終所導致的結果是企業的投入產出失衡、失去核心競爭力,甚至使企業在競爭中所做的努力頃刻間毀于自身的疏忽或輕視。
閱讀:359  2019-07-09 10:00:13
【品牌定位策劃】移動網絡時代中品牌策劃視覺化是一種市場環境更迭的必然趨勢,世界品牌都在從人的生理因素到心理因素上向著視覺化的趨勢發展。視覺營銷是利用展示與視覺呈現技術對產品進行展銷和品牌認知相結合的展示販賣方法。營銷美學是在體驗營銷盛行的現今消費者所追求的不僅是品牌形象,還有產品的“性價比”。
閱讀:278  2019-07-03 12:06:33
【品牌戰略】商界提及最多的品牌戰略主要是品牌延伸和品牌聯合,要素品牌戰略是品牌聯合下的一個細小分支,但是引用極其廣泛。要素品牌戰略非常適合中小型創業公司實施,好處就是“借力打力”。消費者也越來越愿意為了產品中的某個要素或特性,支付高溢價的金錢。
閱讀:383  2019-05-20 10:15:59
品牌定位 絕大部分的國際大牌的命名,也是用的都是創始人的名字或者姓氏,還有一些品牌,雖然他們沒有使用創始人的名字,但是他們的品牌也盡可能的和創始人或者運營者進行了深度的捆綁。
閱讀:460  2019-05-18 15:26:00
【營銷推廣】新營銷的邏輯是連接(社交),通過內容連接用戶,通過用戶連接更多用戶。而品牌人格,則能驅動社交;社交驅動內容;內容驅動流量。這是人格化流量的營銷閉環,也是年輕化品牌的自我修養。
閱讀:259  2019-05-17 10:31:59
【STP理論實踐品牌定位】因消費市場的需求多樣化,市場中人數眾多且廣泛分布,企業必須根據自身的實際條件和營銷意圖,將消費者群體按不同標準劃分為若干較小的、有著相似特點的細分子市場
閱讀:394  2019-05-15 12:54:14
【個人IP】從來沒有一個時代像互聯網時代一樣,有這么多位面可以去經營自己,利用品牌效應來牽引個人價值。自品牌建設是能夠成實現個人轉型的關鍵選項,每個人都應該思考自品牌的塑造和營銷之路。
閱讀:467  2019-05-13 09:51:24
【競爭戰略】為什么互聯網行業對996的矛盾會如此激化?這個問題恐怕要從新興行業的整體競爭戰略角度來進行思考。我們就來尋找一下996工作制和互聯網行業到底有什么必然的聯系,也為互聯網創業公司尋找到競爭的方向。
閱讀:326  2019-04-28 17:32:08
【品牌定位】定位是從產品開始的,但不是圍繞產品進行的,而是圍繞在潛在客戶的心智之上。所以,定位是個傳播行為,而不是交易行為,也不是生產行為。定位真正的作用是:如何讓沒有接受你意見的人改變想法。下面,我們就來說說應該如何在品牌和產品上進行定位。
閱讀:370  2019-04-24 18:23:17
【品牌定位】ofo創始人一直在還債,這是近日微博的熱點話題。在這里,我們以ofo為契機,引出對于品牌定位的宏觀思考:中國企業有哪些市場營銷、品牌建設、運營思維上的通病呢?下面,我們來分析一下這些常見的誤區。
閱讀:1042  2019-04-23 17:41:29
【品牌定位】先不說沙縣小吃這次升級應該怎么具體操作,單是從品牌定位上面看,就是非常有創意的想法,幕后推手應該動過腦子的。那究竟“鯨鯊”項目會如何發展下去呢?我們不妨本著有理有據的原則,進行分析和推導一番。
閱讀:296  2019-04-08 15:09:10
【品牌定位】品牌定位是指產品致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌。也就是滿足客戶的特定需求,在客戶心中長期占據一個位置,盡量不要被替代。
閱讀:381  2019-04-04 18:12:25
【品牌策劃】如今的市場競爭非常激烈,隨著越來越多的品牌進入市場,建立起品牌差異化對企業而言變得越來越困難。如何在競爭市場中使品牌具有高度的辨識度,并使品牌與用戶對話、使用戶主動傳播,是每一個現代企業不可避免的問題。
閱讀:362  2019-03-21 18:16:55
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