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【企業公關】“沒有永恒的朋友,只有永恒的利益。”這一句話在商界中體現得格外明顯。各大巨頭在公關戰中的腥風血雨就讓吃瓜群眾免費看了一場大戲。那么,公關戰是什么,有哪些著名的公關戰?公關戰中又有哪些兵法攻略呢?
閱讀:14   2019-06-24 11:43:29
【廣告策劃】公關廣告不同于廣告,廣告是一種將品牌或產品鋪設到用戶面前的渠道,而公關廣告,比起單純的品牌宣傳或產品宣傳,更在于宣傳品牌所代表的調性、風格、價值觀、品牌理念等隱性內容,達到消費者深度圈層的作用。
閱讀:17   2019-06-24 11:24:16
【品牌策劃】品牌方在運營Vlog時可以結合熱點IP相互合作產生共贏的公眾影響力,如影視范疇的合作。在雙方的資源與渠道共同推進熱點造勢,條件允許的情況下,影片中的演員也會成為品牌在此次公關活動中的代言人,而在策劃Vlog視頻內容期間保證風格與真實性的同時將雙方的IP屬性輸送給公眾,便成為了關鍵所在。
閱讀:22   2019-06-24 09:49:12
【公關創意】公關活動中的創意是品牌面向大眾進行公關營銷推廣時的門面,好的創意發揮能夠讓活動受到萬眾矚目,從而讓品牌散發出顯眼而迷人的光彩,獲得更多人的好感和贊賞。作為品牌公關中的一環,公關創意表現了充分的誠意和創造性,能夠為有利的公關環境構建帶來更加有效的影響。
閱讀:21   2019-06-24 09:39:34
【產品策劃】在移動互聯網時代,用戶市場下沉,獲客成本持續走高,巨頭們紛紛陷入了對用戶的注意力爭奪戰。爭奪注意力是一切商業活動最底層的邏輯,吸引了用戶的注意力,就留住了用戶的時間。那么如何策劃能夠持續吸引用戶注意力的產品呢?
閱讀:56   2019-06-21 11:18:22
【公關策劃】當消費者進化成“超級消費者”時,廣告已經無法滿足消費者的需求,公關的春天即將到來。然而,公關活動也需要和消費者一起進行協同進化。當消費者進化成超級消費者時,公關也需要進化成超級公關。
閱讀:29   2019-06-21 11:12:52
【公關】企業與消費者間的“信任”,就是企業將“負責、擔當、產品、品德”做到完美,消費者從來都不會無理取鬧,真的“好”從來都不會被埋沒。公關人在其中,主要的作用就是傳播和引導,而非捏造和欺騙。
閱讀:45   2019-06-21 10:22:40
【IP化】人工智能人格化和IP化造就的虛擬偶像,為自古至今都盛行的偶像崇拜心理提供了新的寄托,完美“愛豆”的打造,甚至能夠讓每個人都參與到“養成”和“造星”的游戲當中。或許,將來某一天,真人偶像真的會失去存在的必要?
閱讀:39   2019-06-21 09:45:18
【品牌公關策劃】私域流量最初是為提升電子商務領域的重復購買率而提出的概念,其中不僅包括了促銷與優惠內容,更多的則體現出品牌與客戶之間關系的重要性,是這種關系的維護與持續使得大量客戶能夠借由促銷、優惠的契機產生重復購買,進而使商家從中獲取利潤、消除庫存。而私域概念真的只適合于電商行業嗎?
閱讀:144   2019-06-21 09:36:03
【品牌策劃】50歲以上的老年市場正在變得不一樣,至少已經與我們傳統視角中的“低潛力低活力消費市場”大相徑庭。這個前所未有的廣闊領域,將成為品牌們下一個前赴后繼奔赴的遠方。
閱讀:69   2019-06-19 09:23:40
【品牌公關】今年電商節中“格力狀告奧克斯產品質量問題”兩大家電品牌企業的醉翁之意不在酒,以及緊隨其后的“格蘭仕控訴天貓搜索異常”事件。作者趕稿期間格蘭仕官微再次發布了最新消息,沒有結束的公關事件也許又會有新的發展趨勢。
閱讀:44   2019-06-19 10:54:39
【美食IP】美食內容IP的打造其實和一般的內容品牌構建大同小異,從內容本身、文化情感、品牌積淀和運營上,都需要符合市場需求,做出個人特色。當然,在具體的操作上要更為復雜和困難,創意、人格化、精神輸出,既要求同又要存異,這對于美食內容創作者們來說都是較為棘手、值得深思熟慮的地方。
閱讀:41   2019-06-19 10:02:11
【品牌營銷】松圈主義的存在,讓社群和圈層的概念深入人心,碎片化的消費也隨之集結于板塊化消費。他們的興趣、愛好還是存在于時代所分割的版塊之中,他們身上的標簽還依舊醒目。但同時他們強調自我的意識覺醒,品牌如何引導和轉化將是一個新的難題。
閱讀:77   2019-06-18 09:33:54
【品牌推廣】運用公關完成品牌建設,與廣告的雷霆萬鈞的感覺相比,總顯得不慌不忙。看似“拖節奏”的品牌冷啟動,其實是品牌厚積薄發的過程,愈沉淀,愈能釋放出更醇厚的芬芳。
閱讀:91   2019-06-17 10:15:12
【公關活動】 企業在遇到危機時,可以巧妙地利用議程設置理論轉移公眾的注意力,化解危機。但是企業設置“議程”時必須以公眾為中心,以媒體為基點,切忌太過忽視公眾的力量。否則,把公眾當傻子帶來的只能是“翻車”公關。
閱讀:119   2019-06-17 10:13:13
广东刀客精准单双中特