新聞稿發布是現代網絡營銷的一種重要方式,但是因為很多公關媒介來自傳統媒體,可能對新聞稿發布平臺及相關技巧不太熟悉,所以,我們在本文為大家分享了關于企業新聞稿發布的網站及其幾點技巧。

新聞源發布平臺

一、新聞稿發布平臺

新聞稿發布平臺有兩類,第一類是企業平臺,如公關之家等新聞稿發布平臺,這類平臺因為有發稿合同,安全性相對更有保障;第二類是個人發稿平臺,這類網站風險相對較大。


二、新聞稿發布8點技巧

1、是否是真實的網站

在不違反相關規定的情況下,網站站長擁有對網站域名和中文名稱的起名權限,于是,一些不法之徒趁機假冒名站,渾水摸魚,忽悠發布新聞稿的客戶,常見的情況有兩類:

一類是利用網站的中文名稱。舉例而言,很多企業發布新聞稿的時候,往往喜歡發往一些比較知名的網站或平臺,例如新浪網、搜狐網等等,但是這類平臺的發稿難度大、價格高昂,還有很多時候不接稿件。于是一些人就利用這些特點,故意打出超低價的招牌招搖撞騙,例如他們自己做了一個小網站,然后起名為新浪網站、搜狐網站,因為這些小站極小,很難被新浪、搜狐發現并舉報維權,所以,他們就以極低的價格去忽悠一些貪圖便宜的客戶,吸引其在這類虛假平臺上發稿。

還有一類是利用網站的域名進行忽悠。舉例而言,新浪財經的域名是finance.sina.com.cn個別小站可能會自己申請一個域名:finance.sinaa.com.cn然后也擬名為新浪財經網,并以超低價接收稿件。

 

2、是否為百度新聞源

眾所周知,百度新聞源網站下的網頁具備“即時性”,文章發布之后的收錄速度相對很快,發布的文章不僅可以展示在百度的自然搜索結果頁中(有人也稱之為百度大搜結果頁、百度網頁搜索),還可以顯示在百度新聞欄目中(現在改名為百度資訊)。正是因為這一得天獨厚的優勢,百度新聞源平臺的發稿價格,一般會高于非百度新聞源的發稿價格。

當然,如果我們從整個搜索引擎的角度來分析,其實一個發稿平臺是否是新聞源,不應該局限于百度,還有些平臺雖然不是百度新聞源,但卻是360新聞源或者搜狗新聞源,無論一個發稿平臺隸屬于哪個引擎的新聞源,只要是新聞源平臺,一般而言就會比非新聞源平臺略好一些(在其他條件相似的情況下)。

公關之家提醒您:百度新聞源平臺經常調控,有些平臺可能這個月是百度新聞源網站,但是下個月未必還是,這就需要我們在發稿時,需要提前查詢該平臺目前是否屬于百度新聞源。還有一種情況是,一個站點下的某些欄目隸屬于百度新聞源,但是另一些欄目則不屬于百度新聞源,當我們在做新聞稿發布的時候,一定要注意這個區分。

一般而言,這類把戲只對一些貪圖便宜的發稿企業有效,對于正規企業,則會選擇類似公關之家等知名新聞稿發布平臺發稿,以此來降低發稿風險。公關之家客服提示您:發布新聞稿,切忌貪圖小惠,幾十元價格發布到門戶大站的概率是不太可能存在的。

 

3、是否被引擎收錄

企業發布新聞稿的目的就是傳播自己的產品和服務,如果你發布的稿件沒有被引擎(如百度、搜狗、360等)收錄,那稿件的傳播力就只能受限于接稿平臺本身了。如果接稿平臺的客流量不大,那你發布的新聞稿價值就會大大縮水。

所以,選擇那些收錄較好的網站或者收錄較好的欄目發布新聞稿,可以降低這類發稿風險。還有一個參考指標是文章是否有入口。公關之家客服介紹說,所謂的文章入口,指的是在什么樣的網頁上可以看到你的文章鏈接。假如你的文章被展示在欄目頁、列表頁或專題頁中,收錄的概率相對而言就會大一些。而如果你發布的新聞稿在接稿方網站上沒有入口,收錄的情況可能相對會弱一點。當然,這個參考指標不是絕對的,因為在高權重的網站發布的文章,及時沒有欄目頁等入口頁面,也可能會使用引擎推送代碼,將你的文章第一時間推送給百度,這樣你的文章同樣可能會被收錄。

 

4、出稿時間

出稿時間也稱之為發稿速度。有些平臺的發稿速度很快,幾分鐘就可以發布完成并給予回鏈;有些就相對較慢,需要到第二天發布,遇到節假日甚至要等幾天。如果你的新聞稿急需發布,一定要選擇那些發稿速度較快的平臺發稿;如果你想在周末或其他節假日發稿,那就需要選擇周末或節假日接稿的平臺發布新聞稿。

公關之家客服介紹說,在公關之家軟文發布平臺,有個專門的指標就是“發稿速度”,企業可以在此篩選那些符合自己需求的網站發布稿件。

公關之家客服提醒您:很多平臺的審稿時間集中在9:00~5:30,所以這段時間內發稿的初稿速度會相對較快;如果你的發稿時間安排在晚上了,那可以選擇的發稿平臺就相對有限了。

 

5、文章發布站點和欄目的類型

有些企業發布新聞稿的時候,不太注意接稿方的平臺或欄目屬性。曾經見過汽車類的新聞稿發布到娛樂類的平臺上,這樣就會使你的新聞稿傳播力度大打折扣了。將你的新聞稿發布到相關行業的網站或欄目下,方能將傳播效應最大化。

 

6、需要兼顧SEO規范

SEO的全稱是:Search Engine Optimization翻譯過來就是搜索引擎優化,是一門提升你的信息在百度、搜狗、360上排名的技術。如果你在發稿時,注意到SEO規范,那么你發布的稿件有可能在后續的關鍵詞上取得穩固的占位并為企業帶來持續的曝光;假如你沒有注意到SEO規范,那你發布的稿件的傳播力,很可能在發布之后呈現非常嚴重的遞減效應,兩天之后就可能石沉大海了。

舉例而言:有個企業發布了一篇關于舊房子重新裝修”的新聞稿,如果你發布新聞稿時,兼顧到SEO,那你的稿件有可能會在一兩個月后出現在百度搜索關鍵詞“舊房子重新裝修”結果頁的首頁,因為每天在搜索引擎上搜索該關鍵詞的人數很多,這就可以利用新聞稿+SEO的技術,將新聞稿的傳播效益最大化、持久化。從企業傳播角度來講,真正的新聞稿發布,需要兼顧SEO技術。(關于新聞源發稿中的SEO技術,歡迎閱覽 

 

7、發布稿件的數量

新聞稿發布數量的多寡,要根據企業的實力及其宣傳目的來定。

像一些產品線豐富的大企業,一篇新聞稿可能就要發布到上百家網站上,何況每天都有多篇稿件呢;而對于一些小企業,因為沒有太多新聞可以撰寫,則可以選擇每周發布一篇,每篇發布到幾個到幾十個平臺上。

如果是常規推廣,小企業可能每周發布一兩篇就可以了;但是遇到新品推廣、促銷推廣市場活動時,有條件的一定要多發、廣發,這樣才能將產品或服務的宣傳勢能釋放出來。

公關之家客服介紹說,發布稿件的數量并非越多越好,除非你的稿件質量有保障,否則在注意力稀缺的時代,水文是很難吸引客戶和潛在客戶的關注的。如何撰寫新聞稿,請閱覽相關文章。

 

8、首選企業發稿平臺或有企業做背書的個人

由于網絡發稿誕生已久,很多編輯、SEO都具備網絡發稿的能力,但是,如果不想因為發稿事宜惹上是非,建議你選擇企業發稿平臺合作發稿。

公關之家客服介紹說,之前遇到過一些企業因為發稿而惹上是非的案例。有個企業通過即時通訊找到個人發稿方,然后雙方在沒有合同約束的條件下展開合作,卻不料發稿人將稿件鏈接反饋給企業并收到稿費之后悄悄消失了,于是接稿媒體直接找到了企業索要稿費。諸如此類不確定的因素眾多,建議發稿企業選擇正規的新聞稿發布平臺發稿,以免后患。