遇到過很多市場營銷專業出身的同學,覺得市場營銷這類專業門檻不高,很迷茫4年應該干點啥?以營銷專業過來人的身份,給一些成長建議。

市場營銷專業

一、學好每一科不如“偏科”


必須得承認,市場營銷是一個從業范圍很廣,也是門檻壁壘很低的專業(相比工科類等專業)。
我身邊同學當年就業也是五花八門,專業相關內,有從事財務、行政的,也有從事營銷策劃、廣告文案品牌公關的,當然也有直接出來做銷售的。專業相關外,從業方向就更多,甚至還有去做造價工程的。
這起碼說明2點,好的方面是市場營銷接觸的范圍確實很廣,可以有很多選擇,而不好的也是如此,在多且雜的科目中,出去要跟看起來更“專項”的畢業生去競爭,總感覺差點什么。
因此,拼盡全力去學好每一科,不如有意識的“偏科”。

在所修科目中,盡可能找準自己擅長并想要從事的方向,在眾多科目中找準專項,進而深耕(當然前提是不能掛科)。

二、理論和實踐缺一不可


如以市場營銷崗為從業目標的話,有兩點建議給到大家:


1、重視理論和經典案例,主動擴大積累面
很多同學會覺得多年前的理論或者案例已經脫離實際,學起來不上心。但是要知道,所有能作為專業課本的理論,都是歷經檢驗留下來的,比自己瞎摸索要強得多。所以本專業內所有相關案例都要用心去學習。

其次,多看經典營銷書籍,這里邊類別包括但不局限于以下:

營銷入門必讀:

《市場營銷管理》、《定位》、《無價》、《水平營銷》;這幾本都是必讀書,沒什么可說的。

廣告/創意類:

最初入門接觸的是《文案發燒》和《廣告文案》兩本書,入門文案值得一讀;

一定要看的《科學的廣告》、《蔚藍詭計》、《32位頂尖廣告人的創意之道》、《Neil French》、《超級符號就是超級創意》(華與華這家公司雖然很多廣告人看不上,覺得不夠美,但還是有其成功之處);

自傳類:

《一個廣告人的自白》、《我的廣告生涯》;

其他可讀的:

《一本全是廣告的書》、《消費森林&品牌再生》、《我不是一本型錄》、《設計師不讀書》。

品牌公關類:

基礎知識類《公共關系管理》、《卓越公共關系與傳播管理》、《危機公關》;

推薦閱讀《一個媒介推手的自白》,會發現很多傳播背后都有操盤手;

其他如《品牌的起源》、《廣告的沒落、公關的崛起》、《與眾不同》,其實跟《定位》屬于一個系列,都是為了推廣“定位”理論而創作的。

品牌傳播類:

個人覺得值得一看的,《影響力》、《引爆點》、《瘋傳》、《不做無效的營銷》、《認知盈余》《解密無印良品》、《吃大魚》、《大連接》。

心理學:

《精神分析引論》、《夢的解析》、《狂熱分子》、《烏合之眾》;后2本好讀,前面2本真的有點難讀。

其他推薦:

《創業維艱》、《瞬間的真實》、《丈量世界》、《奇點臨近》、《大數據時代》、《失控》、《精簡》、《自制力》、《原則》、《從0到1》、《華杉講透孫子兵法》,這些是我覺得對營銷或個人建設很有幫助的一些書。


2、實踐是矯正自我認知的最好方式

有機會一定要多參與社會實踐,特別是去公司實習的經歷,即便賺不到錢。但這對畢業找工作看履歷有很大影響。
同樣候選人,很多面試官真的不會太在意畢業院校(畢竟這一輪hr已經篩選過),更愿意看實習經歷和項目經歷,無論何時,公司都想找既有潛力,又能直接來干活的。
所以少些無效社交,去抓住一切能實踐的機會。
有些人可能會由于各種原因,覺得找不到適合的實踐機會,但這個時代真的是有太多機會能在畢業前為自己履歷加分。
作為營銷專業學生,自己運營個公眾號、規劃個抖音號,都可以零成本去實踐提升。所以只有想不想,沒有不能做。

3、多關注獎項和案例,有機會也參賽

參賽的目的不是為了獲獎,是通過實際案例和前沿案例,讓自己更有敏感度。

比如國際上的五大廣告獎項:戛納、莫比、克里奧、倫敦國際獎、紐約廣告獎,還有D&AD、艾菲、ONE SHOW等,研究它們的獲獎作品。

比如各個案例分享平臺諸如公關之家、廣告門、數英網、梅花網等專業網站,去看上面的案例分析、行業洞察、前沿觀點。

這個時代只要肯學,又太多獲取知識的土壤。


三、不會思考思考和總結等同于白學


以上2點既是專業積累又是實踐提升,而這一切的最終目標,是需要轉化成屬于自己的思考和總結,并形成方法體系去輸出。
理論是什么樣的?這個環境形勢下,是不是適用?如果去用,生搬硬套為什么很奇怪,如何改進?
身邊做得好的案例有哪些,互聯網時代,騰訊阿里為什么會成功;網紅店時代,喜茶瑞幸為什么會突圍?
如果自己去運作一個新品牌,又需要從哪些方便去規劃?每個階段需要哪些資源?
所以要明白,無論是學習還是實踐過程,主動的思考和總結會帶來不可估量的成長。

綜上,市場營銷崗的建議就3點,“偏科(做專業)——理論+實踐——思考和總結。

放在其他從業方向也一樣,如果能做好這3點,相信畢業會有一個比較好的競爭力。

最后,過來人也告誡下剛入學的同學,雖然經歷了比較苦逼的高中奮戰,但大學也不是純享受的環境。能保持高中8成的戰斗力,四年后你就大概率不會后悔。


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